亚马逊欧洲站物流费大改！免退货运费 + 计价新规，跨境卖家如何借机破局？

1. 物流费用调整‌：

2. 从2025年5月15日起，亚马逊欧洲站将对服装、配饰、背包和手提包等包裹类商品进行物流费用调整。具体措施包括：

• 下调大多数包裹类商品的配送费用‌：
• 物流费用将根据包裹的尺寸等级和商品重量来计算，而非按照体积重量或商品重量的较大值计算。每个尺寸等级的前100克按基本费率收费，之后每增加100克收取固定费用‌。
• ‌免除高退货率商品的退货处理费‌：
• 对于背包和手提包等退货率较高的商品，亚马逊将免除退货处理费‌。

3. ‌广告和营销策略‌：

4. 亚马逊广告在帮助中国品牌全球化方面发挥了重要作用。通过使用亚马逊营销云（AMC）和DSP广告工具，品牌可以更精准地触达目标受众，提升品牌知名度和用户粘性。例如，青岛的时尚服装品牌QUALFORT通过这些工具，成功实现了品牌全球化‌。

5. ‌市场动态和竞争格局变化‌：

6. 美国海关和边境保护局CBP正式终止对中国内地及香港低值产品的关税豁免政策，导致T86免税时代终结。这一变化使得FBM流量并未显著萎缩，而FBA的增长也未达到预期。卖家开始采用分层定价、转用中转仓、多平台布局等策略来应对市场变化‌。

这些新政策和措施将对跨境电商卖家产生深远影响，尤其是在物流成本、市场竞争和品牌建设方面。卖家需要密切关注这些变化，及时调整策略以适应新的市场环境。